Что такое продукт

Продукт — это применение капитала для удовлетворения потребности аудитории.

Комментарий: В изначальной формулировке я использовал «ресурсы» вместо «капитала»,  имея в виду то, что можно  использовать,  тратить;  запас или источник чего-либо.

Но «капитал» почти идеально ложится в такое определение, если углубляться в его свойства и роль в продукте. Однако это ограничивает применение данного взгляда на «продукт» рамками капиталистической системы, что на данном этапе интуитивно кажется ложным.

Капитал — это ресурсы, которые могут быть использованы в производстве товаров или оказании услуг (Источник).

Потребность — это внутреннее состояние психологического или функционального ощущения недостаточности чего-либо (Источник).

Аудитория — это совокупность людей или их организаций.

Продукты на примере зубочистки

	Капитал	Потребность	Аудитория
Продукт 1	Деревообрабатывающее производство	Чистка зубов от кусочков пищи	Обычные покупатели супермаркетов в офлайн или онлайн
Продукт 2	Деревообрабатывающее производство	Чистка зубов от кусочков пищи	Рестораны и кафе
Продукт 3	Деревообрабатывающее производство	Приготовление канапе	Рестораны и кафе, обычные покупатели супермаркетов в офлайн или онлайн

При наличии различия всего в одной из составляющих мы получаем совершенно новый продукт.

Потребность и аудитория являются характеристиками рынка, таким образом именно по этим параметрам можно соотнести продукт с рынком и определить конкурентов.

Продукты с идентичным капиталом и потребностью, но с разной аудиторией не будут конкурирующими. И наоборот продукты с совершенно разным капиталом, но идентичной потребностью и аудиторией совершенно точно будут конкурентами. По крайней мере до тех пор, пока часть потребности или аудитории не будет дифференцирована.

Комментарий: Важно учитывать, что настоящий перечень конкурентов гораздо шире классического взгляда на рынок. Привычные способы делать что-то или даже просто не делать также конкурируют за ресурсы пользователей наравне с рыночными продуктами.

Таким образом в рамках продукта может существовать сразу два взгляда на него: объективная неизменная составляющая и его субъективное восприятие потребителем.
Объект продукта — неизменяемая физическая часть полученная в результате производства, товар или услуга
Субъект продукта — роль, которую исполняет объект продукта, для решения потребности.

Мысленные эксперименты

• Если создать новое приложение это уже будет продукт? Чего не хватает?
• Может ли продукт существовать в плановой экономике? В чем отличие от рыночной?

Фото Ethan Rougon