Конкуренция для продуктов

Сегодня иностранные компании бегут с российского рынка. У нас либо совсем не остается аналога, либо остается собственный аналог, который становится монополистом.

Каждый уход сопровождает негодованием и повторением одной и той же мантры:

Конкуренция — это хорошо, а монополизация плохо.

На деле на освободившее места приходят новые игроки. Часто это даже молодые компании. И ситуация на самом деле не выглядит такой страшной.

Но как работает конкуренция с токи зрения продакт менеджмента?

Полезная особенность рынка

В чем фундаментальная особенность рыночной экономики, с помощью которыq возможно создание эффективных продуктов?

Наличие работающей системы обратной связи — деньги, которые платит потребитель.

Плохой продукт просто уходит с рынка, потому что рано или поздно закончатся деньги. Дополнительное давление со стороны инвесторов, заинтересованных в получении дивидендов от инвестиций, только ускоряет процесс убийства непривлекательного продукта.

Как продукты совершенствуются

Имея надежный источник обратной связи, появляется возможность выпускать на рынок несколько продуктов с чуть различными свойствами.

По поведению потребителя возможно делать объективные выводы об эффективности того или иного решения.

Хочется выпустить новую версию гаджета с новыми навороченными технологиями, но которая удорожает себестоимость, а как следствие цену? Почему бы и нет. Потребитель даст ответ своими деньгами.

Монополия помешает конкуренции?

Монополия компаний не равна монополии продуктов.

Одна и та же компания может выпускать десятки похожих продуктов, постепенно через количественное изменение приходя к качественно новым решениям.

А конкуренция этих продуктов создает поток объективной информации для принятия решений.